Tema 5: Lenguaje plástico y visual: conceptos básico.

El lenguaje visual es el código a través del cual los profesionales de la imagen crean su mensaje, este lenguaje se articula a través de dos grandes grupos de herramientas con los que otorgamos al mensaje un significante y un significado, para conseguir el primero tenemos las herramientas de configuración y para conseguir el segundo tenemos las herramientas de organización.

HERRAMIENTAS DE CONFIGURACIÓN

Tamaño

Lo primero a tener en cuenta para crear un producto efectivo, es el tamaño, para la selección de las dimensiones físicas de un producto visual puede realizarse siguiendo 3 criterios:

• El impacto psicológico, relación física entre el espectador y la representación visual
• El efecto de notoriedad, cuando el elemento que visualizamos es de gran tamaño y supera los limites de lo habitual, al percibirlo estamos seleccionando el efecto de notoriedad.
• La comodidad de manejo o ubicación, el recurso mas utilizado en la elección de la herramienta del tamaño, cuando el tamaño viene impuesto al creador de la imagen

Forma

Es la determinación exterior de la materia, los limites exteriores del material visual y se pueden clasificar en dos grupos:

• Formas orgánicas o naturales, son las habituales del mundo natural, irregulares y ondulantes
• Formas artificiales, de tipo geométrico, en la mayoría creadas por el hombre

Color

Herramienta visual cargada de información, y constituye uno de los recursos mas importantes para transmitir significados a través del lenguaje visual. Básicamente existen dos tipos de colores:

• Colores-pigmento, aquellos que traba el color como materia
• Colores-luz, de carácter intangible

Para transmitir un mensaje es imprescindible dominar tres aspectos relativos al color:

• Luminosidad, cantidad de luz que posee un color como característica propia
• Saturación, noveles de pureza del color en relación al gris
• Temperatura, fenómenos visual expresado en términos de sensaciones corporales

Textura

Material que se elige como soporte y construcción de la imagen, y se trabaja con dos tipos:

• La textura del soporte (papel o folio)
• La textura de los materiales que se usan sobre el soporte (tinta impresa)

Iluminación

La iluminación transmite información desde dos niveles, el primer nivel es la iluminación intrínseca del objeto, o iluminación propia, el segundo es la luz que aplicamos para iluminar un objeto desde su exterior.En ambas casos, los criterios de selección del tipo de iluminación serán cuatro:

• Tipo de fuente, natural o artificial, si es producida por la naturaleza o por el hombre
• Cantidad, claves altas o bajas, altas con mucha cantidad de luz y bajas con poca
• Temperatura caliente o fria, caliente anaranjada transmite relajación, fría luz eléctrica y lo urbano
• Orientación, sentido en que se ilumina de drch a izq, en el sentido de la lectura, de izq a drch, a contra lectura, de arriba a bajo un picado, iluminación normal o de abajo arriba.

HERRAMIENTAS DE ORGANIZACIÓN

Composición

Es la ordenación de las herramientas del lenguaje visual dentro del espacio que abarcan los limites del soporte, y los recursos para crear una composición reposada son:

• Constantes
• Simétricos
• Rectos
• Centripetos
• Completos
• Centrados

Retórica visual

Es un sistema que se aplica principalmente en el lenguaje oral dentro del campo de la política en el lenguaje escrito, y puede definirse como un sistema que se emplea para transmitir un sentido distinto al que propiamente le corresponde a un concepto, existiendo entre el sentido distinto y el propio, algunas semejanzas. y a igual que en el lenguaje oral y escrito, en el visual la retorica funciona mediante múltiples  tropas o figuras retoricas que hemos clasificado en 4 grupos:

• SUSTITUCIÓN: metáfora, alegoría, metonimia, calambur y prosopopeya
• COMPARACIÓN: oposición, paralelismo y graduación
• ADJUNCIÓN: repetición, epanadiplosis, hipérbole y préstamo
• SUPRESIÓN: elipsis